Darkplanner a publié entre lundi et aujourd’hui un article en 2 parties qui met en avant 10  stratégies digitales soit-disant « Gagnantes » sur Facebook… mais « Tristes » comme un soir de Toussaints et ressemblant à peu de choses près à des mécaniques digitales préhistoriques :

-          La bannière publicitaire sensée inciter les internautes à venir visiter le site (Gucci)

-          L’e-mailing de jeu-Concours (Elle) ou de bon de Réduction (Quick et Monshowroom)

-          Le site Internet Image interactif (Citroen) ou e-commerce (Naf-Naf)

Finalement la stratégie la plus habile se situe chez Oasis, qui a su adroitement  et ludiquement déguiser son enquête consommateur.

Mais en règle générale, rien de neuf sous le soleil bleu et blanc, comme si l’on s’était contenté d’adapter des méthodes de marketing ancestrales  à ce qui pourrait être le nouvel Eldorado du marketing et de la communication. Facebook est un réseau social extrêmement narratif et conversationnel où chacun passe son temps à se raconter en long en large et en virtuel, la marque, son histoire, ses messages, ses films s’articulent autour d’un univers extrêmement narratif également, mais c’est comme si des œillères poussiéreuses  avaient rétréci le champ créatif des marques et/ou des agences qui les conseillent. Combien de fois faudra-t-il encore répéter que le digital stoytelling est la pierre angulaire et expérientielle d’un lien constructif de la marque avec son consommateur, qui redonnera un peu de glamour aux marques sur Facebook ? C’est fatiguant à force…