Après Facebook Stories, Twitter Tales, Google Stories et j’en passe, Mashable a entamé une série de « Stories of the day » : décidément le mot story devient social- tendance mais pas nécessairement une mode.  En effet, rien n’est plus solide et basique qu’une histoire ; donc l’effet de mode en est un par la nouveauté  qu’il implique, mais n’en est pas un par la nécessité absolue qu’il a d’exister durablement  : « Sous ses formes presque infinies, le récit est présent dans tous les temps, dans tous les lieux, dans toutes les sociétés ; le récit commence avec l’histoire même de l’humanité ; il n’y a pas, il n’y a jamais eu nulle part aucun peuple sans récit. (…) Toutes les classes, tous les groupes humains ont leurs récits, et bien souvent ces récits sont goûtés en commun par des hommes de cultures différentes, voire opposés : le récit se moque de la bonne et de la mauvaise littérature : international, transhistorique, transculturel, le récit est là comme la vie. » Rolland Barthes, Introduction structurale du récit.

Néanmoins et pour répondre à ceux qui confondent  le storytelling avec l’art du travestissement en ces termes « le storytelling c’est bien la manière d’avoir un discours qui se raconte comme une histoire non ? », il faut se servir d’exemple.  Mashable qui déguise rapidement une news en histoire en est un. Mais le storytelling digital est plus qu’une façade inscrite dans un courant de mode. Le digital storytelling est beaucoup plus ancré dans le code génétique d’une marque, d’un message, d’un évènement (…) afin de pouvoir esquisser avec pertinence les arcanes et grandes lignes d’une histoire, voire d’un mythe, suffisamment riche pour pouvoir y puiser ressorts et intrigues transmedia ou non, qui intègre l’acte d’appropriation puis d’achat comme leviers narratifs. Mais pour ce faire, il faut du travail, quelques grammes d’ingéniosité et même du sexe.