Vous avez pu observer ces dernières semaines un spot TV remarquable pour Yves Rocher par M&CSaatchi.Gad, plutôt détonnant rapport à l’image vieillotte de la marque. Pourquoi remarquable ? Parce qu’il réussit le pari difficile de dépoussiérer la marque en élargissant d’un coup d’un seul sa cible. Yves Rocher n’est plus la marque de mamie chérie, mais c’est aussi la mienne, moi qui suit jeune, moyennement jeune, black ou white. Comment ? Là encore le défi est relevé : par le sexe, mais pas n’importe quel sexe. Le sexe du point de vue des femmes, le sexe à tout âge (y compris après les noces d’Or), et le sexe façon bio-nature VS une vision plus fréquente, porn, provocatrice et souvent machiste. Ici : rien à voir, le sexe, c’est bon, c’est sain et c’est essentiel… Comme les produits Yves Rocher.

Au-delà du pari gagné par la pub en tant que pub, le spot a retenu l’attention d’XfoisY, parce qu’il incarne et illustre de nouvelles valeurs, propres au web et au comportement que doivent désormais adopter les marques vis-à-vis de leurs consommateurs, et notamment des internautes. La marque n’est plus uniquement séductrice, sorte de déesse intouchable. On l’a vu, elle descend dans l’arène, elle se met à la même hauteur que le consommateur, elle cultive un rapport d’égal à égal, sur les forums et sur les réseaux sociaux. (Je parle ici de la marque idéale, celle qui a tout compris, celle qui a un temps d’avance sur les autres, les frileuses et les peureuses.) Bref, la marque idéale se positionne non plus comme une pin up qui montre ses gros seins à son public et clients potentiels, mais comme une femme qui échange avec son compagnon et vice-versa. Or, toute bonne sexologue vous dira que le sexe est le ciment du couple, et que le ciment est d’autant plus solide qu’il reste sexy et ses parpaings affriolants.  C’est dans cet esprit (entre autres) que nous avons  imaginé le visuel de W³, dans un rapport d’égalité, de respect et d’échange, entre les internautes, entre les marques et les internautes.

Nous entrons désormais dans une nouvelle ère, qui grâce à la toile peut fondamentalement bouleverser les liens sociaux et économiques… et dans le bon sens… Affaire à suivre dans un prochain post.