Depuis quelques semaines maintenant, sont diffusés des pubs TV où des hommes sont invités à prendre la parole au sujet de leur nana. C’est la marque de protections hygiéniques NANA qui est à l’origine de cette vision très participative et très narrative de la promotion de sa marque, loin des attributs produits. L’idée ici est de transformer les hommes aimant  en ambassadeurs de la marque sur un site dédié, via des tributes, hommages et autres anecdotes liés à leur compagne, leur nana. Un exemple de digital storytelling touchant et en même temps ancré dans la réalité. Plus que des ambassadeurs, les témoins peuvent à certains égards jouer le rôle de prescripteurs, et l’exercice est intéressant : des hommes redonnent du sex-appeal à une marque féminine,  qui par nature en est dépourvue.

Un des reproches que l’on peut faire au site internet, c’est qu’il ne cadre pas davantage la narration de ses contributeurs en leur offrant des idées et/ou suggestions autres que celles des témoignages déjà en ligne. Pour des tributes plus qualitatifs, le manque à gagner est forcément narratif. Un relais vers les réseaux sociaux et notamment Facebook intégré au dispositif et pourquoi pas à la narration aurait été également bienvenu. Néanmoins, NANA innove et ça la rend un peu plus sexy, en passant de bonnet A au bonnet D d’un seul coup : pas mal..